Esta vez comprobaron el enorme potencial de las redes sociales para el marketing digital en el mercado del lujo. Facebook y Youtube son puntos de encuentro cruciales para el asentamiento de las marcas de lujo. Así lo demostró el análisis de mercado realizado por la empresa IC-Agency, compañía especializada en Marketing digital para este nicho.
En el estudio, 25 relojes de reconocido prestigio fueron estudiados para obtener todos los detalles y los comportamientos de sus clientes o usuarios potenciales así como su difusión por internet.
Cabe destacar que en dichas redes, como Facebook -con 180 millones de miembros-, Cartier es quien domina su presencia con 30 mil fans, seguido de TAG con 18.500 y Rolex con 17.500, Bulgari y Breitling van muy de cerca en esta red. Para Youtube con mil millones de videos vistos mensualmente, son los publicados por los fans los que representan el 38% de la visibilidad branding. Cifra muy alta teniendo en cuenta que los fans, prescriptores de la marca, tienen un gran poder de persuasión.
Según esta investigación, los 7 mercados de exportación más importantes, son China, Japón, Norte América, Ingleterra, Francia, Italia y Alemania. Asimismo, se revela que la demanda de copias falsas de las marcas de relojes de lujo se ha incrementado un 6% en EEUU, mientras que en Europa ha descendido.
Los datos también muestran como China se interesa más por las marcas que por los modelos en sí. Y confirman su interés por la cultura del reloj Suizo y su marketing de producto.
En cuanto a los modelos de relojes top 20 destacan: el llamado Seamaster y el Speedmaster de Omega adelantando al Daytona de Rolex –el cual pasa a un tercer lugar. El modelo Link de TAG Heuer toma una 10ª posición, el Date de Rolex la 16ª y el Planet Ocean de Omega queda relegado al 20º puesto. Los embajadores de dichos relojes -modelos para campañas- que prestan su imagen a cambio de incalculables sumas son Michael Phelps para Omega, Tiger Woods, Hamilton, Leonardo di Caprio o Maria Sharapova para TAG, entre otros.
Con este estudio queda constancia que la difusión por la Red se mueve como la pólvora, y es imprescindible la presencia de marcas de lujo en el medio digital para la búsqueda de nuevos “fans consumidores”.
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[...] Las redes 2.0 demuestran su potencial para el marketing de lujo [...]
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