Los medios impresos no la están pasando bien. Tampoco los profesionales ligados a esta industria -periodistas, distribuidores, fotógrafos… Las ventas bajan. Los salarios se estancan. Los despidos fluyen. Las tiradas se acortan. Pero Internet crece.
Entonces, muchos medios están realizado esfuerzos notables por reenfocar su modelo de negocios y revitalizar sus marcas a través de técnicas de marketing digital y gestión de contenidos enfocados al nuevo Consumidor 2.0.
En este escenario, las redes sociales están sirviendo, sobre todo a los periódicos, para buscar nuevas fórmulas de comunicación con sus actuales y futuros clientes. El objetivo es ganar tiempo y sobrevivir.
Mashable, el blog sobre web 2.0 y redes sociales más popular del mundo, analizó qué están haciendo hoy los periódicos para entrar en la era del social media. Este es el resumen.
- Publicación de titulares en Twitter.
- Compra de proveedores de “social media services”.
- Crear eventos online para atraer nuevos lectores.
- Promover y rentabilizar el UGC (user-generated content).
- Crear comunidades basadas en contenidos.
- Servicios de noticias colaborativas.
- Personalización de las noticias del día.
- Comunidades de marca.
- Crear APIs para que puedan utilizar los desarrolladores.
- Ser 100% online.
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A fines de 2008, The Bivings Group sacó un informe muy interesante: “El 58% de los periódicos estadounidenses ofrece algún tipo de contenido generado por el usuario [user-generated-content o UGC]“. En 2007, la cifra era de apenas del 27%.
Aquí les dejo el estudio completo:
http://www.bivings.com/thelab/presentations/2008study.pdf
Gracias por el informe, Paco. Está notable!
Héctor
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