Para que esta tarea resulte más fácil, tenemos algunos consejos SEO desarrollados en el área de Marketing Digital de La Fábrica Imaginaria. A continuación te enseñamos algunos tips SEO que serán de mucha utilidad.

Escribe con negrita

No hay que olvidar destacar con negrita las partes más importantes del contenido. Las palabras con negrita sirven para captar la atención de los lectores y dar énfasis, además es uno de los elementos clave que llaman la atención de los buscadores. No es necesario que todo el texto esté ennegrecido, sino que sólo  los conceptos más importantes.

Enlaces Variados.

Mientras más variadas sean las páginas de tu web que estén enlazadas por otros es mejor. De poco sirve tener una gran cantidad de  enlaces hacia nuestro sitio, pero todos apuntando al home. Google se da cuenta de estas cosas y puede parecer que el enlace se produce de manera automática, tiene más relevancia para el buscador que los enlaces lleguen a la mayor cantidad de páginas distintas.

Links textuales.

En el sidebar pueden haber enlaces de texto y también con imágenes. Es mejor poner los enlaces textuales en la parte superior de la barra lateral, ya que cuando el robot del buscador visita tu página es lo primero en que se fija, y es importante entregarle buena información para que nos indexe de buena forma. Al detectar un enlace en el sidebar, la valoración del contenido de estos enlaces mejora.

Inscríbete en directorios de blogs y webs.

En la red hay un montón de directorios de blogs y páginas webs, uno de los más conocidos es Bitácoras.com. En este sitio puedes inscribir tus blogs para hacerlos mas relevantes y que otros usuarios los conozcan y sigan tus contenidos. Otro de los puntos positivos de esta acción SEO es que se genera fidelización en torno a tu web.

Crea un Sitemap

Siempre es recomendado tener un sitemap de nuestra web para que el robot del buscador encuentre todo de manera fácil y ordenada. Una de las formas más fáciles de hacer un sitemap y con la ventaja de que quien lo hace es también quien te busca, es el Google XML Sitemap Generator, un plugin para instalar en los blogs de la platafroma Wordpress.

Ponle un título a tus links.

Esta acción ayuda a los lectores a que sepan hacia dónde se dirigen. A veces no basta con sólo una palabra, un enlace puede llevar también un buen titulo como si se tratara de un post. Es bueno iluminar el camino de los lectores dentro de tu sitio.

Publica Artículos.

Los directorios de artículos están por toda la red, estos generan una buena cantidad de enlaces entrantes al sitio. Escriba de vez en cuando en algunos de ellos y si domina el inglés le damos como ejemplo Squidoo.

Ir variando los “anchor text”.

Cuando otras webs nos enlazan, siempre pedimos la misma frase con la que queremos ser enlazados y aquí Google detecta el proceso automático y nos penaliza el sitio. Esto significa que al usuario le costará más llegar a nuestro sitio a través de este buscador. Debido a esto, lo mejor es ir variando los anchor text que apuntan a tu web, lo más probable es que existan un par de keywords con los que te interesa posicionar el sitio, unas combinaciones entre los keywords no hacen mal.

Primero lo había hecho Bing. Ahora, es Google que, como líder indiscutido del sector, no se queda atrás y amplió su campo de acción hacia las social communities con el lanzamiento de Google Social Search.

La nueva herramienta que Google acaba de estrenar, además de los resultados clásicos que cualquier buscador puede ofrecer, entrega también resultados con la información contenida en redes sociales, blogs y páginas webs personales.

Si el cibernauta desea encontrar información sobre un tema específico en la información publicada por sus contactos, Google Social Search indagará en los posts que hayan escrito en Facebook y Twitter, e incluso revisará los contactos de Gmail y sus suscripciones de Google Reader.

“Lo que hacemos es crear un círculo de amigos y contactos usando los enlaces del perfil público de Google Profile, como tus seguidores de Twitter o FriendFeed. Los resultados son específicos para ti, por lo que tendrás que estar conectado en tu cuenta de Google para usar las búsquedas sociales”, explica Maureen Heymans, directora técnica del proyecto.

La nueva utilidad de Google resulta especialmente práctica a la hora de recordar cuál de nuestros contactos había hablado sobre determinado asunto, o incluso determinar si alguno de ellos lo había protagonizado.

Hasta el momento, Google Social Search se encuentra en fase de prueba. Por lo que, sólo incluye información publicada por el círculo de amistades en redes sociales y los links que hayan introducido en su perfil de usuario de Google Profile.

Ante las cualidades de la nueva herramienta surge la preocupación por la privacidad de los usuarios de las redes. Pero Maureen Heymans aclara que “toda la información que aparece en Google Social Search está publicada en la web y puedes encontrarla si realmente quieres. Lo que hemos hecho es unificar todo ese contenido en un solo sitio “, explica.

Además,  según cuenta Matt Cutts, del equipo de búsquedas de Google, en un vídeo publicado en YouTube recogido por Portaltic.es, la empresa ha decidido dejar fuera a Facebook del trabajo que hace su motor de búsqueda, debido a que los contenidos de esta red social no son públicos.

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Según cifras de la consultora Nielsen, el motor de búsqueda de Microsoft es el que registró una mayor tasa de crecimiento en el mercado estadounidense durante agosto, con un aumento del tráfico del 22,1% respecto al mes anterior, haciéndose con un 10,7% de la torta de las búsquedas.

En total Bing ofreció en agosto unas 1.156 millones de búsquedas, en tercer lugar tras Google con 6.986 millones de búsquedas y una cuota de mercado del 64,6%, y Yahoo! con 1.726 millones de búsquedas y una cuota de mercado del 16%.

El mes de agosto ha sido uno de los más fructíferos para Microsoft, que ha visto como su buscador se asentaba entre los internautas a costa de Yahoo!, que consiguió un 4,2% de búsquedas menos.

Lanzado el 3 de junio de este año por la compañía de Bill Gates, los creadores de Bing sabían que se enfrentaba a uno de los mercados más difíciles del ciberespacio, donde el coloso Google se erige como el rey. Sin embargo, su estrategia de diferenciación está comenzando a mostrar resultados y consigue captar una buena cantidad de internautas, además de la atención de las agencias de marketing digital.

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La nueva aplicación que lanzó al ciberespacio se llama Visual Search Bing. Esta permite a los usuarios navegar por los resultados de las búsquedas mediante imágenes en lugar de textos. El servicio de búsqueda visual se concentrará inicialmente en cuatro áreas: viajes, salud, ocio y compras. Cualidad más que suficiente para despertar mayor atención desde el marketing digital.

En su presentación, Microsoft señaló que la “búsqueda visual” permite a los usuarios realizar búsquedas más rápido que algunas de “imagen tradicional”, como las que ofrecen su rival Google y otros motores de búsqueda.

De este modo, en el blog oficial del buscador, la compañía asegura que ha realizado un estudio encontrando que los usuarios pueden procesar los resultados con imágenes un 20% más rápido que con el texto.”Es como buscar a través de un amplio catálogo online”, señalaron.

En cuanto los usuarios introducen términos de búsqueda, un enlace en la parte superior de la primera página de resultados permite a los usuarios a “visualizar” lo que Bing ha encontrado. Y al hacer clic en el enlace se muestra una galería de imágenes relacionadas.

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Sin embargo, esa situación está a punto de terminar. Hoy las búsquedas podrán incluir a los elementos multimedia de una forma inteligente. Lo que sería una excelente noticia para el marketing digital, se produce gracias a la compañía IBM, que acaba de desarrollar una tecnología más avanzada para hacer búsquedas de fotos y vídeos a través de internet que la utilizada por Google o Yahoo!

Sus desarrolladores bautizaron a la tecnología como SAPIR, por las siglas Search in Audio-Visual Content Using Peer-to-Peer Information Retrieval. Esta indexa atributos de bajo nivel, como el color, capa, sombra y sonido, en las fotografías y los vídeos. Después la herramienta compara estos descriptores con fotos existentes que le ayuden a identificar lo que hay en la imagen.

Se trata por tanto de una novedad respecto a los motores de búsqueda existentes, que normalmente realizan estas operaciones basándose en las etiquetas de texto asignadas a las fotografías.

Este tipo de tecnología semántica está más cerca de la que desarrolla Wolfram Alpha que le da una nueva opción al usuario para encontrar lo que busca en el ciberespacio.

El nuevo invento de IBM se encuentra aún en fase de retoques y los investigadores que trabajan en SAPIR han invitado a participar en el desarrollo de la tecnología a cualquiera, quienes después podrán incorporarlo libremente en sus productos.

Se espera que luego de sus fases de prueba sea anunciada para su comercialización en el 2010.

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Durante esta semana han sido dos los eventos que reavivaron el panorama. Primero fueron las rumores sobre el interés de la empresa de Bill Gates por utilizar a Wolfram Alpha para potenciar a Bing, y ahora fue Yahoo! que anunció una serie de mejoras a sus servicios, incluídos el de búsquedas web. Dos anuncios que despiertan el interés de los profesionales del marketing digital, debido a la evolución que siguen demostrando estas herramientas digitales. 

El anuncio de Yahoo! demuestra que espera seguir siendo una compañía competitiva en el mercado de motores de búsqueda, luchando por sus usuarios no sólo contra Google, sino también contra su nuevo socio Microsoft.

Eso es, al menos, lo que afirmó un ejecutivo de la compañía durante una rueda de prensa recogida por Infoworld, donde puede leerse que Yahoo! ha anunciado mejoras en su buscador web, su servicio de correo electrónico y en productos de mensajería instantánea, tres áreas que la compañía considera claves para su prosperidad.

Aunque Yahoo! se basará en Microsoft Bing para ofrecer la indexación de las búsquedas, la compañía seguirá trabajando en su buscador con la intención de que funcione mejor y sea más útil que el de Google o el de Microsoft.

“No somos una versión de Bing”, dijo Prabhakar Raghavan, vicepresidente de Yahoo, a los periodistas en la sede de la empresa. “Somos Yahoo y continuaremos siéndolo… colaboramos en la parte final pero somos competidores en la parte inicial”, sentenció.

Yahoo! no planea abandonar la investigación en el terreno de las búsquedas a pesar de que en Julio anunciara un acuerdo con Microsoft por el que Bing, el motor de búsqueda de Microsoft, es el que subyacerá en el site de búsquedas de Yahoo!, que venderá servicios de publicidad cuyos ingresos compartirán ambas compañías. El acuerdo, que tiene una duración de diez años, empezará a funcionar cuando las compañías reciban el visto bueno de las autoridades, aunque ambas han dicho que la fase de implementación podría llevar un par de años.

Por el momento Yahoo! está probando nuevos resultados de búsquedas y ofrece nuevas características para filtrar los resultados de las búsquedas de forma que los usuarios consigan mejores resultados. Además, está haciendo que su motor de búsqueda se haga más ‘inteligente’ aprendiendo de las búsquedas y autoajustando los futuros resultados.

Yahoo! también ha hecho que algunas opciones de seguridad que ya existen en su motor de búsqueda para alertar a los usuarios de sites maliciosos estén más accesibles. Por otra parte, quiere que sus usuarios puedan realizar más tareas dentro del interfaz de búsqueda.

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Existen fuertes rumores de que Microsoft estaría buscando conseguir un acuerdo con los agentes de Wolfram Alpha, para usar su herramienta de búsqueda y mejorar los resultados de su emergente Bing. Dando paso a una cada vez más reforzada herramienta digital, que comienza a captar la atención de todos y el marketing digital.

Fuentes cercanas al propio WolframAlpha lo confirman a TechCrunch y VentureBeat alude a un bocazas para explicar la filtración.

Ni WolframAlpha ni Microsoft han querido confirmar la información filtrada. Según VentureBeat, Bing quiere enriquecer así su lado más específico, teniendo en cuenta que Bing se vende como una herramienta de decisión y no como una de búsqueda y que WolframAlpha pretende dar respuesta a todo. Y sobre todo aumenta el potencial geek de Bing.

El buscador semántico ganaría imagen, ya que por ahora es “el equivalente tecnológico a un tío aburrido, el método era más impresionante que el efecto”, como explica un articulista de TechCrunch.

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Google, publicó en su blog oficial para desarrolladores que lleva meses trabajando en una nueva arquitectura para mejorar su sistema de búsquedas, la cual acaba de lanzar para ser testeada y está disponible en modo beta en www.2sandbox.google.com.

Los cambios que introduce la nueva herramienta digital giran en torno a dos aspectos fundamentales: la relevancia de las noticias recientes y la mayor velocidad en la devolución de los resultados de búsqueda.

A ello hay que sumar otros dos objetivos: que los resultados se ajusten con mayor exactitud a los términos de búsqueda y que la presentación de las búsquedas (en lo que se refiere al volumen) sea más comprensiva que en la última versión.

La prueba en esta época del año, en la que muchos de sus usuarios están de vacaciones no deja de sorprender, sin embargo, supone un movimiento razonable de la firma de Mountain View para no quedarse atrás, tras la presentación de Bing y el acuerdo entre Microsoft y Yahoo! o después del anuncio de la compra de FriendFeed por parte de Facebook, que también relanzará su propio motor de búsqueda.

La renovada infraestructura, que pretende ser más justa con las técnicas de posicionamiento SEO y con las indexaciones, se cobijará bajo el motor de Google, por lo que es posible que muchos de los cambios en los resultados no sean perceptibles para los usuarios.

Para recibir las impresiones de desarrolladores web y SEO, que probablemente sí aprecien diferencias, Google ha habilitado su correo para recibir feedbacks y así poder mejorar el servicio. Según señalan, les interesan especialmente los comentarios sobre cómo se posicionan las webs en uno u otro buscador.

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Ahora se suma el resultado de un proyecto creado por un empleado de Microsoft en sus tiempos libres. Se trata del sitio blindsearch.fejus.com, que reveló que al momento de elegir un buscador por la calidad de sus resultados, los usuarios siguen beneficiando a Google, pero las distancias se reducen bastante cuando no hay un logo que los identifique: en el experimento, el rey de la web ha sido elegido en un 44% de las veces por los cibernáutas, seguido por Bing con un 33% y Yahoo! con el 23% restante.

Datos que demuestran que la costumbre de utilizar Google como el buscador preferido en la web pareciera ser el principal motivo de su popularidad, ya que la calidad de sus resultados no difiere mucho de sus competidores, según está revelando un experimento virtual llamado “Blind Search”.

Este portal fue diseñado para comparar de manera neutral la valoración, por parte de los ciber-usuarios, de los resultados de los 3 buscadores web más populares de internet. La fórmula es simple. Se trata de una página que despliega un buzón de búsqueda común y corriente que, al momento de buscar una palabra, despliega los resultados en tres columnas simultáneas. Cada una de éstas corresponde a los datos encontrados por Google, Yahoo y Bing. sin embargo, los entrega de manera totalmente anónima, sin ningún logo o pista que pueda delatar cual columna representa cual.

Luego, se le pide al usuario elegir cual es la columna que a su juicio tuvo los mejores resultados, o simplemente escoger el enlace que andaba buscando. Solo en el momento de hacer click el portal experimental revela la verdadera identidad de cada motor de búsqueda.

El creador del sitio mantiene informes sobre los cambios y nuevos resultados del experimento a través de la cuenta de Twitter www.twitter.com/delic8genius.

 
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Ante la dura competencia que representan estos buscadores unidos, el estandarte del marketing digital on video decidió seguir la tendencia de Yahoo! y Twitter y retocó el diseño de su portal.

Con este cambio la compañía pretende centrar más la atención de los internáutas en el sistema de búsquedas, principal protagonista de la web. Sin embargo la modificación se hará paulatinamente y se encuentra en fase de prueba, por lo que aún no es visible para todos los usuarios y navegadores.

Los cambios que ha sufrido son la posición del cuadro de búsqueda que aparece ahora justo bajo el logo del portal, además de tener un diseño más visual. El objetivo de la compañía es hacer que su sistema de búsqueda en todos sus servicios ofrezca una mayor comodidad para sus usuarios.

Entrega noticiosa local
Dependiendo de la localidad donde el usuario se encuentre, Youtube facilitará los links a videos de noticias que puedan ser de interés para el cibernáuta. Esto gracias a que cerca de 200 proveedores de noticias ya han suscrito un acuerdo con el portal para colgar bloques de noticias.

El nuevo canal se puso en marcha la primavera pasada y este verano la compañía ha invitado a más de 25.000 fuentes de noticias recogidas en Google News para que se conviertan en suministradores de información.

La página también prevé difundir videos de la cadena ABC News, y de las agencias Associated Press y Reuters, entre otras.
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En este acuerdo de exclusividad por 10 años, la compañía de Bill Gate pagará una comisión inicial a Yahoo a fin de compartir ingresos más adelante, lo que significa que Yahoo utilizará el motor de búsqueda de Microsoft Bing, mientras que Yahoo se encargará de la parte comercial utilizando la tecnología de Microsoft (AdCenter)… ambos potenciarán su gestión de marketing digital.

Con esto suman fuerzas para competir con Google y compartir ingresos en el negocios de la publicidad contextual con una mayor cuota de mercado, que actualmente en Estados Unidos representan el 28 por ciento de todas las consultas a Internet, en comparación con el 65 por ciento de Google.

En detalles, los términos estipulados por el acuerdo entre los competidores de Google son:

- El acuerdo es por 10 años.
- Microsoft gestionará en exclusiva la tecnología de búsqueda de Yahoo! durante 10 años y Microsoft integrará el equipo de Yahoo! en su tecnología (o sea, que Microsoft “se queda” con Yahoo! Search durante 10 años).
- Bing dará los resultados de búsqueda naturales y de pago en todas las zonas de Yahoo!, y en el resto Yahoo! podrá seguir utilizando su propia tecnología.
- Yahoo! será el encargado de la gestión de anunciantes, aunque la plataforma que se utilizará es Microsoft AdCenter, siendo esta la que gestione los precios.
- Cada compañía mantendrá su propio negocio de publicidad y ventas.
- Yahoo! podrá ofrecer los resultados de búsqueda a su antojo, pudiendo mejorar la experiencia de usuario, con la información del índice de Bing.
- Microsoft compensará a Yahoo! mediante el reparto de ingresos que genere en su red propia o de afiliados.
- Microsoft pagará los gastos de adquisición de tráfico a Yahoo! a una tasa inicial del 88% de los ingresos generados en la búsqueda de Yahoo! durante los primeros 5 años del acuerdo.
- Microsoft garantizará a Yahoo! unos ingresos por búsqueda (RPS) en cada país durante los primeros 18 meses siguientes a la implantación inicial en ese país.

Los responsables de ambas empresas, Steve Ballmer y Carol Bartz han puesto a disposición unos vídeos en los que dan su punto de vista sobre el acuerdo que “ofrece una alternativa a los anunciantes que hará que no tengan que “pasar por el aro” de una empresa que domina más del 70% de las búsquedas”.
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Cansadas de la enorme ventaja que por años ha ostentado Google, las empresas de herramientas digitales Yahoo! y Microsoft están a punto de firmar un acuerdo para cooperar en el marco de las búsquedas en internet, con el fin de fortalecer su posición frente al actual líder de este espacio.

De este modo, el portal digital podría utilizar en el futuro el buscador Bing, del gigante de la informática, y, a cambio, obtener una parte de los ingresos que se generan por la publicidad y marketing digital.

Sin embargo, Yahoo! no consiguió una garantía de volumen de negocios ni un pago por adelantado como reclamaban sus ejecutivos. Debido a que el único servicio en juego es su buscador, la firma vinculada a internet podría conservar distintos productos exitosos como Yahoo! Mail, Flickr, Answers y Delicious, entre otros.

En tanto, los especialistas esperan que el convenio sea confirmado esta semana, aunque aún se desconocen los detalles de la operación. El año pasado, Microsoft fracasó en su intento por absorber completamente a su rival (la suma propuesta fue superior a U$S 40.000 millones) y, desde entonces, ambos negocian una posible cooperación. (DPA)

Los acercamientos se iniciaron hace algunos meses, cuando Carol Bartz, CEO de Yahoo!, y Steve Ballmer, su par de Microsoft, participaron de la conferencia organizada por All Things Digital.

Según el fondo de inversión Think Equity, el acuerdo entre ambas firmas podría darle a Yahoo! U$S 3.000 millones en efectivo, un monto menor al que se hubiese pedido hace años por su motor de búsqueda, el servicio más destacado del portal digital. Sin embargo, la suma le permitiría mejorar sus arcas.

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En general, los usuarios no hacen mucho uso de las listas de favoritos o marcadores que proporcionan los sistemas exploradores y muy pocas veces teclean la URL de la página a la que desean ir. Basta con ver que las direcciones más visitadas son la de estos “guardianes” de internet.

Frente a esta dinámica, las estrategias de posicionamiento web son clave. Puesto que, menos del 40% de los usuarios de internet llega a la segunda página de resultados que proporciona un buscador, y sólo el 10% revisa hasta la tercera. Aquí es donde queda clara la necesidad de conseguir visibilidad y para conseguirlo es necesario pensar como los buscadores para comunicarnos mejor con ellos.

Google, Yahoo, Bing y compañía ordenan sus resultados a través de algoritmos matemáticos que someten a análisis cientos de factores. Cada compañía utiliza una fórmula distinta y no es la idea que intentemos decifrarlas, pues, al igual que la receta de la Coca-Cola, sólo sus creadores la conocen a ciencia cierta.

La respuesta está en el SEO, que nos entrega una serie de claves y técnicas capaces de interpretar la forma de pensar de los motores de busqueda. Aquí profundizaremos en los factores internos que analizan las “arañas” al buscar.

1. Contenido: Lo que vemos vs. Lo que ven los buscadores
Los usuarios pueden mirar y/o leer las páginas web pero los buscadores sólo pueden leer el código de programación con el que están desarrolladas y, aún hoy en día, todavía no pueden leerlos todos por igual, por ejemplo el Flash se ha incorporado recientemente a los resultados de Google pero no puede optimizarse como el HTML.

Gráficos, sonidos y vídeos son parte de una página que los buscadores no pueden descifrar, es por este motivo que el posicionamiento se basa en trabajar las etiquetas HTML y el texto.

2. Indexabilidad
Este concepto se refiere a la propiedad de la página de ser correctamente indexada por los robots de los buscadores, permitiendo su acceso a todos sus rincones, facilitando su navegación y mostrándole todo su contenido de forma clara.

Las principales etiquetas HTML que debes tener en cuenta para un buen posicionamiento son las siguientes:
- Title.
Con esta meta etiqueta indicas el título del documento.

- Description.
Pequeña descripción individual o abstract del documento en forma de meta etiqueta que resume de forma breve y concisa el contenido principal del documento y que puede aparecer debajo del título en las SERPs (páginas de resultados de los buscadores).

- H1, H2, H3, Hn…
Corresponden a los titulares de cualquier web, con lo que el texto que incluyas en esta etiqueta será tenido muy en cuenta para conocer el contenido de la página. Su importancia depende del número que les acompaña, siendo H1 el más importante y así sucesivamente hasta H6. Sólo debes utilizar un mismo nivel por página y no se encuentra mucha utilidad más allá del H4.

-La URL.
Has de intentar que sea lo más semánticamente descriptiva posible y que facilite también la correcta indexación del documento. Como ejemplo: www.nombreempresa.com/actividad-principal.html
Para fortalecer el contenido de la página y mejorar tu posición en los buscadores es importante que las etiquetas vistas anteriormente y la URL tengan el mismo contenido.

- Las fotografías.
No son leídas por los buscadores, pero puedes renombrarlas o darles atributos descriptivos que faciliten su indexación. Una foto de un gato cuyo nombre sea “12345.jpg” no será muy descriptiva, pero si se lo cambias a “ungato.jpg” ya estarás indicándole a los buscadores de qué trata esa foto. Además, puedes añadirle el atributo ALT, muy importante para la accesibilidad de los documentos y para su correcta indexación, con una descripción de la foto, en este caso ALT=”un gato gris”, y que servirá también para que las personas con discapacidades visuales puedan conocer su contenido.

- Los enlaces de salida.
También son un factor importante en la confianza que genera un site. Siempre hay que intentar dar valor añadido al usuario mediante el contenido con los enlaces salientes. Ya que tus usuarios no pueden navegar por todas las páginas web disponibles: convierte tu página en una referencia con contenido único y un buen número de recursos que amplíen y complementen la información.

- Mapa.
Finalmente, deberías incluir en tu site un fichero “sitemap.xml“, un mapa de tu página para facilitar su correcta indexación por parte de los motores de búsqueda.

3. Palabras clave
Uno de los factores que más importancia tiene en la ordenación de los resultados naturales son las palabras clave que, como en cualquier libro, nos informan del contenido de la página y, al ser texto, son perfectamente entendibles por los buscadores.

Toda campaña de posicionamiento debe comenzar con el análisis de las Key Words para las que quieres optimizar la página web. Se entiende por palabras clave aquellas palabras tales como “hotel” o bien cadenas de palabras como “hoteles en Barcelona” y su elección estará en función del contenido, de tus objetivos de la campaña y, finalmente, del target al que quieras dirigirte.

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Esta vez es el jóven buscador de Microsoft, Bing, se adjudica algunos puntos a favor en la competencia y atrae la mirada de los profesionales del marketing digital. Aunque no es para aladear, pues en esta vereda la empresa del buscador aún gana por demasiada ventaja.

Según un estudio realizado por la red de publicidad contextual Chitika, los usuarios que buscan resultados en Bing son más propensos a hacer clic en un anuncio que con Google, es decir su búsqueda tiene un fin más comercial.

De acuerdo con Chitika se observó que el CTR (click through ratio / proporción de clics, tasa de pulsación pasante) de 32 millones de impresiones de anuncios a través de su red de más de 50 mil sitios en una semana durante Julio. Los visitantes de Bing hacían clic sobre un anuncio 1.5 por ciento de las veces en promedio, frente a un 0.97 porciento del CTR de los visitantes de Google o un 1.24 por ciento de Yahoo.

Esto parece indicar que los usuarios de Bing son más susceptibles a los anuncios. Aunque teniendo en cuenta que Google representa la mayor parte del tráfico con un 83% mientras que Bing solo representa el 8 por ciento, hay una tendencia que se podría aplicar en estos casos: Cuanto más tráfico provenga de una sola fuente (por ejemplo, Google), menor la proporción de clics.

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Acorde a los anuncios que Yahoo venía realizando hace un tiempo, el segundo en el ranking de buscadores web lanzó hoy la nueva presentación gráfica de su portal de búsqueda y servicios online.

De esta forma la compañía pretende retomar la posición entre los sitios y buscadores web, aunque se trata de la misma imagen básica con un rediseño de los íconos.

Entre las novedades, incluye acceso fácil a los sitios favoritos de los usuarios, como Facebook.

Asimismo se agregan más de 65 aplicaciones que pueden ser utilizados y que serán accesibles tanto desde una computadora como desde un móvil.

Según la firma ComScore, especializada en monitorear el acceso a los sitios electrónicos, Yahoo! creció 17% durante el último año llegando a 114 millones de visitantes. Gran parte de ese aumento fue gracias a la página de favoritos, la que creció 32% y obtuvo 23 millones de visitantes.

El nuevo look fue dado a conocer tras un año de desarrollo, el mismo día en el que se anunciarán los resultados operativos del último trimestre.

Rumores con microsoft
Ayer también surgieron rumores de un acercamiento de Yahoo! y y el gigante Microsoft Corp.

Según versiones del Mercury News y The New York Times, ambas compañías estarían por sellar un acuerdo de negociación, pese al silencio oficial que aún mantienen sus voceros.

Las conversaciones se vienen produciendo desde marzo y se mantuvieron pese al lanzamiento del buscador de Microsoft, Bing, y la subsecuente pérdida de audiencia que sufrió Yahoo!, según reprodujo The Wall Street Journal .

Desde el año anterior Yahoo! procura recuperar su posición en el mercado, dada las pérdidas y caídas que ha sufrido en publicidad .

La compañía también reorganizó su equipo ejecutivo, así como renovó sus servicios y buscó alianzas con sus principales competidores.

Sin embargo, tras fallar un intento de alianza con Google en noviembre pasado, Yahoo! habría vuelto a mirar a Microsoft como una alternativa, que ya ha ofrecido comprarla por $49.600 millones.
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