Las comunidades virtuales no sólo causan furor en occidente, donde captan mucha atención de las agencias de marketing digital que las usan para promoción de marcas. En el oriente del mundo estas herramientas también son muy populares pero su principal beneficio está en las ventas virtuales.
La venta de una serie de productos virtuales, desde ropa de avatares hasta muebles virtuales, parece haber solucionado el enigma de cómo obtienen beneficios las redes sociales asiáticas de sus amplias bases de usuarios.
Los asiáticos gastan unos 5.000 millones de dólares (unos 3.500 millones de euros) adquiriendo este tipo de artículos a través de páginas web como Qzone, Cyworld en Corea del Sur y la red móvil Gree en Japón, según Plus Eight Star. Cantidad que supone el 80% del mercado global de productos virtuales.
“Las redes sociales son sólo una manera de unir a la gente, pero si quieres beneficios tienes que vender algo. Lo que vieron fue que la gente no tenía problemas en comprar por contenido relacionado con las emociones, el estado y el entretenimiento”, dijo a la agencia Reuters, Benjamin Joffe, director de la consultora de Internet Plus Eight Star.
Es tal el éxito de las ventas virtuales en las redes sociales asiáticas más populares que redes de popularidad mundial como MySpace y Facebook están empezando a pensar en el potencial que tiene el dinero virtual para hacer dinero.
Tencent Holdings, propietario de Qzone, obtuvo más de mil millones de dólares el año pasado, en el que sólo el 13% de sus beneficios provino de la publicidad.
La evolución del dinero virtual en las redes sociales en Asia se debe en parte a la existencia de un mercado publicitario online menos desarrollado, lo que llevó a los negocios en red a buscar otras vías para obtener beneficios.
Las sociedades del este de Asia también contemplan la cuestión del estado de sus cuenta virtuales. Los jugadores se resisten a ser el único avatar que no va a la última moda, y los asiáticos están más dispuestos que los occidentales a comprar productos online en su espacio social.
Las redes sociales asiáticas tienden a ser específicas según el país pero tienen bases de usuarios muy activas.
Qzone contó con 228 millones de usuarios activos en el segundo trimestre de 2009, aunque no quiere dar cifras mensuales. Además, Cyworld, que dice que el 90 por ciento de los veinteañeros surcoreanos son miembros de la misma, tuvo 23 millones de visitantes al mes al final del primer trimestre de 2009.
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China es un tremendo mercado… pero no el único. El New York Times acaba de publicar un artículo notable sobre la presencia de Google en dos gigantes: India y Brasil.
Where Google Is Really Big: India and Brazil
http://bits.blogs.nytimes.com/2009/09/14/where-google-is-really-big-india-and-china/?hp
China no es el único gran mercado del planeta. El New York TImes acaba de publicar un muy buen artículo sobre la presencia de Google en India y Brasil:
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Pero, curiosamente, Yahoo! acaba de anunciar que va a vender su participación en el buscador chino Alibaba.com por US$ 151 millones. ¿La razón? El bullado y polémico acuerdo con Microsoft…