Despúes de 3 años desde su creación, el 2009 ha sido el boom de popularidad para esta herramienta digital. Hoy es todo un fenómeno social imprescindible para entender la nueva comunicación.
Medios de comunicación, cantantes, políticos y empresas de todo tipo lo utilizan como herramienta diaria para compartir información. Es un medio que atrae a todo tipo de personajes y usuarios gracias a su funcionamiento sencillo y directo. Pues, los mensajes en Twitter, que se pueden enviar desde la web, un iPhone o una BlackBerry y otras aplicaciones, son concisos y generan interacción.
Debido a estas características, muchos ven a Twitter como el método ideal para interactuar con sus seguidores de muchas maneras, y algunas muy ingeniosas. Aquí te entregamos una selección con 5 formas destacadas en que los famosos usan el microblogging para comunicarse con sus followers y aprovechar de realizar marketing digital:
1. Arnold Schwarzenegger: para gobernar un estado
El gobernador de California y protagonista de “Terminator”, Arnold Schwarzenegger, tiene más de un millón de seguidores en esta red de microblogging. Además de compartir datos anecdóticos (confesó que guarda en su despacho la espada de “Conan el Bárbaro”), también lo usa para un feed back constante con sus ciudadanos. El mes pasado se reunió con los cofundadores de esta herramienta para promocionar un portal que permita a los twitteros ayudar a mejorar la administración de California. Incluso en una ocasión, el actor apareció con un cuchillo explicando sus ideas para recortar el presupuesto estatal.
2. Britney Spearse: promociona una gira
Hace muy poco, la “princesa del pop” realizó un novedoso concurso, digno de la mejor estrategia de marketing digital, a través de la red del microblogging. El juego consistió en lo siguiente: la estrella del pop dejó varias pistas sobre su ubicación en su página de Twitter y desde la popular web sus fans tenían que ir descifrando dichas pistas para saber dónde estaba exactamente su artista favorita. Como regalo la cantante le premiarió con 2 entradas para ver su concierto en Nueva York en primera fila.
Britney Spears demostró estar en la vanguardia de la promoción online. Esta vez la estrategia correpondía a una acción publicitaria de su gira mundial ‘Circus Tour’ que, aunque estuvo en riesgo por la crisis económica, se ha desarrollado con éxito, siempre gracias a sus miles de fans que ahora la siguen por las redes sociales.
3. Barack Obama: para hacer campaña política
Las políticos en campaña para elección son muy entusiastas escribiendo en 140 caracteres. Quien mejor ocupó esta herramienta fue el presidente de EEUU, Barack Obama, quien le sacó el mejor provecho a Twitter en época de elecciones para tener un gran feedback con sus votantes.
En chile hay varios ejemplos a citar y los más activos son los candidatos presidenciales que empezaron a expltar esta herramienta digital intentando emular a Obama. Edurado Frei tiene un par de cuentas, que son actualizadas por sus asesores. Sebastian Piñera, donde se dedica a contar lo que hace y piensa, pero no responde mucho a sus seguidores. Marco Enríquez Ominami, tiene una cantidad de follower muy similar a la del candidato de derecha, pero se diferencia de los otros dos por su cantidad de actualizaciones: tiene el triple de tweets que sus contrincantes. El candidato conocido como MEO es el que ha hecho más ruido en el uso de las redes. Incluso estuvo peleando los primeros puestos de una encuesta de popularidad en Twitter.
4. Lance Armstrong: Regreso deportivo con followers para entrenar
El heptacampeón del Tour de Francia estuvo cuatro años alejado de las carreteras y volvió para intentar, infructuosamente en la última edición, ganar el octavo. También aprovechó el gran “feedback” que ofrece esta herramienta para invitar a sus seguidores a entrenar con él o para ofrecer una recompensa por su bicicleta robada (“Sólo hay una como ésta en el mundo y será difícil de revender”, afirmaba en su cuenta). Además arremetió contra la prensa española por apoyar a Alberto Contador: “Tienes que amar a la prensa española. Comprendo su entusiasmo pero, ¿de verdad tienen que cambiar la realidad? Vamos, muchachos. No somos estúpidos”, dijo el deportista estadounidense… Aunque Armstrong también usó esta red para mostrar asuntos más familiares, como mostrar a su cuarto hijo.
5. Paulo Coelho: para promocionar libros
El autor de “El alquimista”, además de mantener un blog, conversa a menudo con sus más de 100.000 seguidores en Twitter, tanto en portugués como en inglés. Además suele interrelacionar las dos herramientas. El escritor es consciente del “arma” de comunicación masiva que es internet y por eso ha publicado tres libros en el ciberespacio (en distintos formatos de lectura) como regalo a los lectores por su 62 cumpleaños.
www.lafabricaimaginaria.com
Agencia de Marketing Digital y Gestión de Contenidos
[...] 5 estrategias famosas con Twitter [...]