La compañía de Bill Gates ha tenido bastante movimientos durante este mes. Hemos sido testigos de una serie de alianzas estratégicas con grandes empresas en mercados importantísimos para el mundo digital. Todo para no perder terreno en la web 2.0.
Sin embargo, no todo es sumar fuerzas en Microsoft; también se desprende de algunas divisiones. Ayer lo hizo con su agencia de marketing digital Razorfish, al vendersela al gigante francés de la publicidad Publicis por 530 millones de dólares.
La compañía de Redmond adquirió Razorfish en 2007 como parte de su compra de la empresa de publicidad online aQuantive por 6.000 millones de dólares y planeaba desprenderse de la agencia porque se superpone con otras divisiones de la compañía.
La venta impulsará la participación de Publicis en el mercado de avisos de internet. La empresa francesa es una de las mayores agencias de publicidad del mundo. Entre los posibles interesados por Razorfish estaban además la británica WP y la japonesa Dentsu Group, rivales de Publicis.
En manos del imperio Microsoft, Razorfish trabajó con 2.000 clientes durante el 2008 y registró ingresos por 380 millones de dólares. Entre sus clientes se cuentan Mercedes Benz Estados Unidos, McDonald’s y Mattel.
Microsoft se quedará con 6,5 millones de acciones de Publicis, valoradas en 231 millones de dólares, lo que representa un 3% de la compañía francesa. El resto será pagado en efectivo. Se espera que el acuerdo se concrete en el cuarto trimestre.
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