Considera esto: el título de tu artículo o post es uno de los factores más importantes para mejorar tu tasa de visitas y clicks y, por lo mismo, es clave como técnica de redacción SEO. Por tres razones. Primero, porque es el principal motivador o gancho para que un lector se interese por tu contenido. Segundo, porque los motores de búsqueda consideran al “title” como una meta-etiqueta clave a la hora de jerarquizar la información. Y tercero, porque mucha gente accederá a tus notas vía rss, Twitter u otros enlaces donde sólo publicarán tu título.
Desde el punto de vista de un Plan Estratégico de SEO, titular bien es tan importante como definir las keywords y conceptos clave. Por ello, es vital que aprendas el arte de promover tu contenido a través de titulares poderosos, editorialmente correctos y con mucho sentido de redacción SEO.
El objetivo, finalmente, es ganar posición en los buscadores como parte de una estrategia de marketing digital, pero, sobre todo, entregar al usuario información relevante con un titular provocador.
Si bien existen muchas técnicas para redactar un titular atractivo para el usuario y para las “arañas” de Google, en La Fábrica Imaginaria tenemos nuestra propia guía de estilo. Estos son nuestros consejos de redacción SEO para titulares.
1. Vende lo que escribes
El titular es tu eslogan de venta. No sólo debe decir qué contenido estás ofreciendo, sino generar interés en el usuario. ¿Cómo? Ofreciendo siempre un beneficio. Nada mejor que contenido útil y relevante.
2. Primero está el lector (luego, los buscadores)
El balance siempre es complejo, pero nuestro consejo es que primero escribas pensando en los usuarios y luego en los motores de búsqueda. Las personas, finalmente, serán quienes transformen tu artículo en un éxito o un fracaso. Así de simple.
3. Háblale a un lector cercano
En cuanto a lenguaje, el mejor consejo es siempre tratar de “tu” al lector, aunque todo depende del medio donde escribirás o del pedigree de tu cliente. Si no puedes hacerlo, trata de ser lo más directo posible y evita la palabra “usted” en el título.
4. Provoca
Muchos redactores SEO aman crear controversia o debate. Por eso, buscan notas donde puedan provocar en el lector una gran duda o una posición emocional. Para eso, suelen hablar muy bien o muy mal de alguna marca, software o proceso. Es una técnica difícil de manejar, pero innegablemente útil.
5. Haz una pregunta
Las preguntas siempre generan curiosidad y abren el apetito por descubrir la respuesta a la interrogante. Como ninguna pregunta tiene una sola respuesta, este tipo de notas genera mucho más comentarios.
6. Utiliza el humor
Así como la provocación y una pregunta intrigante ayudarán a mejorar la tasa de clicks, una dosis de humor bien utilizada también jugará a tu favor. Por algo es uno de los elementos más socorridos por los publicistas: porque provoca empatía con la oferta. Ten mucho ojo, eso sí, con el doble sentido.
7. Nunca olvides los keywords
Siempre insistimos en esto: ten claro hacia dónde vas (qué quieres decir) y no olvides que tu objetivo es promover los keywords y conceptos clave que han definido en el Plan Estratégico de SEO. Ten la lista de keywords a la mano y busca la mejor fórmula para que estén siempre en tu título. Consejo: si tienes que escribir muchos artículos sobre un mismo tema, inicia escribiendo los títulos de cada uno; eso te ayudará a ordenarte y a no repetir demasiado.
8. Las otras palabras clave
Esta es una técnica también tomada desde la publicidad. ¿De qué se trata? Existen palabras poderosas, que logran llamar la atención más que otras. Por ejemplo: gratis, nuevo, único, los mejores…, garantizado, fácil, mejor, etc. etc.
9. Asegúrate que tenga la etiqueta <h1>
Técnicamente, esto nos garantiza que el título que elegiste para tu post sea el <title> para los buscadores. Esa es la diferencia entre alguien que escribe para Internet y un gran redactor SEO.
10. El título “ordena” tu artículo
Titular bien es el inicio de un buen artículo. No olvides que es sólo una parte de tu post y no la única. En nuestra opinión, es recomendable, por ejemplo, que repitas el keyword utilizado en el título en la bajada –aunque el periodismo tradicional dice lo contrario–, por una razón sencilla: en muchos CMS (o administradores de contenido), la bajada se transforma en la meta-etiqueta “description”.
Si te interesa mejorar tus habilidades de redacción SEO te recomendamos leer el siguiente artículo:
“Consejos y trucos de redacción SEO”
Fuente:
La Fábrica Imaginaria
Agencia de Marketing Digital y Gestión de Contenidos
www.lafabricaimaginaria.com
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